miEn agosto, el US Open rolla sobre Queens con sus rituales crecientes. Los fanáticos no solo lo compran, lo realizan: miel de $ 23 dólares para Instagram, $ 40 Roll de langosta publicado antes de servir, $ 100 caviar-top comprado por lino como lino. El tenis nunca fue un día barato, pero últimamente el choque de la pegatina se siente menos que el punto. Las etiquetas de precios marcaron el festival, demuestre que el torneo con el acento de piel una vez se convirtió en un evento cultural. Significativamente, parece que la especialidad de Nueva York se ha convertido en un evento menos deportivo que la ambiciosa marca.
El último torneo de Grand Slam de la temporada, que terminó con la final de los hombres acuáticos en el paraíso Sina y Carlos Alkaraj el domingo, nunca se interrumpió por completo de sus raíces de Tony como parte de la “temporada social” de Nueva York, pero su última evolución es un gran evento deportivo en una economía festiva. El juego todavía está en tiros en el carrete rojo, el ensamblaje de estampado de pulmón, el thriller después de la medianoche, pero el dígito original original es un cóctel con precio como problemas de bonos más pequeños, bloques influenciados en sombreros de cubo de marca y un espectáculo de citas cortado en cortesía. El espectro no sirve al Thunderbolt o Aryana no es un juego de Sabalenca Power-Veline, sino Cloo Male Anna Plus-Wan o Subway Karim Rahma Honey publica su selfie en la cancha antes o después de secarse. Esa libración, una vez en una taza de recuerdo, acaba de ser un hermoso tema de agua y vodka, un convertido Inflación Objeto fetiche con su propia línea de marcha. Todos los quioscos ahora venden camisas de Honey Duce y sombreros de rastreador en el color de color pastel, para que pueda transmitir su lealtad de la bola de sandía mucho después de que la resaca de ganado duro se desvanezca. Esta es una franquicia, una bebida menor que un Pop Fanco Alcohólico, prueba de que no solo ha asistido al Abierto: la ha consumido, lo publica, Está apiladoEstaba usando y reciclado en marca privada.
Abierto, conocido como el Campeonato Nacional de EE. UU. Hasta 668, se ha organizado cada año desde las 7, pero ha estado determinando las características durante la última década. Spler: Temporal, espacial, financiero y creciente, de atención-económico. A partir de este año, el torneo comienza el domingo que el lunes, extendiendo el formato de 14 días de introducción a 15 o efectivamente 20 o si cuenta su huella Controvertido evento doble mixto de rango purista La semana anterior. No son solo dos semanas a fines del Día del Trabajo de agosto y septiembre, sino que el parque Flushing Medos-Karona es aproximadamente un hábitat largo durante aproximadamente un mes, no solo su tiempo y dinero, está calibrado para su comando de alimentación. Los fondos del premio del evento de este año han aumentado a $ 90 millones (£ 66.6 millones), el evento único más alto en la historia del tenis y saltando un 20% desde 2021. Estados Unidos ha ido a la Asociación de Tenis al suelo, la estampación de la estampilla de caucho de Arthur Ash Stad ( Conversión reciente de tres años Extiende el pie cuadrado de la propiedad). Un centro de rendimiento de jugadores de 250 millones de dólares está aumentando junto con 2,800 atletas y empleados, todas partes de la carrera armamentista global en infraestructura deportiva. Conocer el estándar Lux de Wimbledon ya no es suficiente; Ahora la presión continúa con la India Gales y Madrid.
Y la atención monetaria más significativa en el clima actual. En un momento, el Abierto de US existió en una imaginación combinada durante dos semanas; Ahora durante agosto y septiembre, el programa de celebridades de USTA, la activación de influencers y sí, alentados por el nuevo programa de citas interno. Juegos, sets, emparejadores: ocho parejas en la primera cita representadas en todo el campo, este es un claro intento de secuestrar la economía de la isla de ganancias y tender el tenis en YouTube. Puede estigmatizar a los tihabidistas tradicionales, pero es completamente una pieza con un torneo que ahora crea una televisión de realidad como la realidad real.
Amanda Wit, directora de USTA, estrategias internacionales, marketing y gestión de celebridades, se ha convertido en una impresión de este circuito. Sí Perfil de enfoque suave del New York Times Los detalles de cómo creció en un pequeño pueblo de pesca en el sur de Australia el jueves, sin embargo, saben cuándo el SUV de Gigi Hadid está tirando de la puerta del presidente, una banda colorida recae en su muñeca y toma las fotos de las fotos en la alfombra azul. En otra vida puede crear una alineación de DJ en el desierto; Ahora está reservando a Olivia Moon y John Mulani para ser reservados y confirmar la selfie de Coco Ghaf con Simone Biles. Las celebridades ya no solo “caen”. Son nombrados, registrados y rastreados en una cartera de derivados. La USTA solicitó consultores para medir el valor de cada prometido facial famoso: cuántas publicaciones, cuántas etiquetas, cuántas millones de impresiones. Estos números determinan si recibirá otra invitación. El Abierto creó su propio intercambio influyente, intercambiando los futuros acuerdos en la historia de Instagram de Queen Latifah. Si se pregunta por qué sus feeds se extienden dentro de Ash, a menudo “gracias @American Express” o JP Morgan Chase o Emirates o alguna marca de maquillaje aleatoria, incluida PostScript obligatoria, no es un accidente. NBA Front Fila de F1 Padks, todo el poder de la estrella de la cancha de los deportes modernos. Pero en Nueva York, Open lo ha convertido en algo cerca de una forma de arte. A veces parece tan bajo como una parada en una gira de tenis que el apiritif de la Semana de la Moda. Doble stand como pista, traje patrocinado como sala de exposición.
Las marcas siempre están alrededor del tenis, pero ahora han hecho cada lugar en el colon de campo. Rolex conserva sus prudentes santuarios acondicionados por el aire donde Novak Djokovich puede escucharse a sí mismo cuando está cortando el pastel de zanahoria en la parte superior con bola de tenis de chocolate. Este es un gran templo de precisión, como es tan importante como el marcador Deatona de $ 300,000 en la muñeca del coleccionista, como un partido de tenis como la Feria de Vigilancia de Ginebra. A solo unas pocas categorías de distancia, el aceite de oliva Graja es un comandante de matriz del asiento de la caja inferior llena de creadores digitales, boletos influyentes y de moda. Si la choza Rolex es un pepino, los dos Graja Streetware, y ambos están igualmente cosidos en la tela cultural abierta de los Estados Unidos. Los niveles de servicio para los conjuntos VIP y VVIP siempre han atraído mi atención desde que abrí mi primer año en el 21, que siempre ha estado disponible exclusivamente para los titulares de boletos premium, pero la configuración actual lo ha convertido en un nivel de rally completamente nuevo.
Desde el punto de vista de las estadías laborales: los niños de la pelota sudan en un turno de 10 horas, la comida deducir es un precio delicado de los alimentos, los beneficios de eliminar la basura y volver a almacenar baños, los códigos de Kur para mantener a los guardias de seguridad funcionando para la economía, todos los códigos del empleado y sus códigos. Ya sea la economía del festival, el desierto de coaching o el calor del Flushing Medo, sirve a algunos de los salarios bajos. Sin embargo, sociológico, es más complicado. Open se ha comercializado y comercializado durante mucho tiempo como “People’s Slam”: no 7 paseos en el metro, las miserables sesiones nocturnas han pasado a las 2 a.m. por la mañana, cuando un partido es punta en el quinto set, el rugido se hace eco en la avenida Roosevelt. Esa energía sigue siendo real y clara, pero se filtra dentro del rendimiento del ventilador y la conversación durante los partidos, especialmente dentro de los dos estadios originales. Participar ya no se trata de mirar; Se ve para ser visto. Para el creciente subconjunto de los fanáticos, significa convertir el Abierto en contenido. La novia de Taylor Fritz, Morgan Ridol, doblada Por los tiempos “El tenis masculino es la mujer más famosa” argumenta que “colmena” impulsa mems y comerciantes. La prometida de Tommy Paul, la fundadora de Dairy Boy, Pieg Lorenz, dobla el verbo en su visión de estilo de vida. Consideran no solo a la audiencia, sino también a los productores, Ash como estadios y estudio.
La teoría de los medios lo llamará atención a la conquista de la economía. Lo que el USTA y sus patrocinadores han logrado es la transformación del torneo de dos semanas en un alimento sin fin. El resultado es un híbrido de competencia y contenido, donde los Cutweies Kevin Heart asaltando un traje O Kylie Jenner-Timothy Hard Lanzamiento Tan importante como el próximo punto de descanso. El consultor de Podcaster y Vibe Chris Black se vuelve corporateizado. Abierto no es diferente.
Y sin embargo, a los fanáticos les gusta. La presencia estuvo en la cima de un millón por primera vez el año pasado. Cada persona que sigue en Instagram o boletos parece ser. Los terrenos se utilizan para gastar $ 60 (no mucho antes), o cómo los boletos se transmiten directamente al mercado de la venta, y cómo la taquilla (probablemente verdadera pero probablemente verdadera) se ve afectada, y el registro más extenso del ventilador es probablemente más caro y más caro puede ser más costoso y más caro. Nos quejamos de los zoológicos influyentes de los nueve, luego de los aspectos más destacados. Este es el mismo conflicto que pone al entrenador sobre el sobrevendido y el hashtag de arte de Art a una pulgada de su vida. En ese sentido, el Abierto es tanto Groundbreaker como Windsak: determina la melodía de cómo volver a jugar como cultura y refleja la economía social en la que ya vivimos.
Es tan Malo? Desde un ángulo, sí: todo, desde aves de corral con caviar hasta camos de celebridades, puede verse como Cresl o incluso obsceno. Pero desde el otro, ahora vivimos ahora. El tenis no es inmune a la lógica inicial de Viral, y si el costo de la relevancia cultural es un cóctel de $ 23, una sudadera con capucha marcada, un espectáculo de citas en YouTube y un horario de 20 días, puede ser la seguridad de un acuerdo ya ya ingresado. La pelota todavía está jugando, pero en algún lugar entre Queens e Indio, el Abierto de Estados Unidos se ha convertido en su propio festival: derecha y revés menos que selfies, patrocinios y brotes.