LGBTTU+ y otras audiencias diferentes se enfrentan a publicaciones “discriminación de buen estilo antiguo” porque los anunciantes pueden evitarlos después de ataques políticos contra la diversidad y la inclusión, dijeron los editores.
La personalidad senior de la publicación dirigida a las comunidades homosexuales y otros grupos minoritarios dijo que la “fiebre del oro” anterior había terminado para trabajar con este título nacional.
En los últimos 18 meses, los intentos de diversidad corporativa, equidad e inclusión (DEI) han llevado a una reacción en los Estados Unidos, lo que respalda algunos grandes nombres sus planes.
El presidente ejecutivo de Gay Times, Tag Warner, dijo que su publicación, que aumentó digitalmente en los Estados Unidos, perdió el 5% de sus anunciantes en el último año. Ha perdido más de $ 5 millones en anunciantes ganadores.
Warner, quien ha liderado este outlet desde 2019, dijo que el crecimiento de su título fue con un entusiasmo para que la audiencia LGBTUU+ adoptara de la marca. Culpó a un impulso anti-DII en los Estados Unidos por un cambio dramático.
“Sé que los medios y el marketing también pasan por un año desafiante, pero cuando estamos pensando en otras compañías que no hablan con temas diferentes, no están casi impresionados como nosotros”, dijo. “Esto es simplemente la discriminación del viejo tiempo.
“Cuando estamos presionando a las empresas para que comiencen a ganar una visión baja inclusiva, cuando la voz comienza a ganar, estamos sintiendo el efecto de lo que sucede, entonces es entonces crea este enorme cambio de comportamiento en las marcas y las agencias”.
Nafisa Bakkar, cofundadora de una publicación, con el objetivo de expandir las voces de las mujeres musulmanas, dijo que se ha cambiado un “estado de ánimo” entre marcas y anunciantes. “Este DNI (diversidad e inclusión) era una multitud de oro”, dijo. “Esto es lo que diría, bueno y verdadero.
“Trabajamos con muchos anunciantes del Reino Unido, pero yo diría que están mucho más enfatizados en los Estados Unidos sobre lo que dicen ‘Seguridad de la marca’ es el código de ‘No queremos rockear el bote’.
Ibrahim Kamara, el fundador de la plataforma juvenil Goop, que tiene una gran audiencia negra y étnicamente variada, dijo que detectó una “diferencia relativa” de la marca 2020.
Él y otros generalmente han citado la presión económica sobre los anunciantes en los últimos años. Sin embargo, dijo que “la exageración y las relaciones públicas circundantes han deseado apoyar y conectarse con diferentes audiencias” ha disminuido.
“La mayoría de las personas en este tipo de espacio probablemente pueden estar de acuerdo en que el poder y las relaciones públicas son muy diferentes ahora”, dijo. “Era casi respetar la insignia decir que estabas apoyando a algunas comunidades. Ahora, he visto que muchos alquilados en este tiempo han perdido sus trabajos. No tiene el mismo efecto de relaciones públicas”.
Warner dijo que el efecto anti-DII anterior a la fecha de Donald Trump a la Casa Blanca. Imágenes como el conservador Pandit Robi Starbuck se han empleado en la promoción anti-DEI de larga duración, lo que empuja a las empresas a eliminar sus esfuerzos de diversidad. Pero Warner dijo que la llegada de Trump fue “entregada a todos, creo, permitiendo que sea honesto”.
No todas las publicaciones en el sector han sido golpeadas de la misma manera que los tiempos homosexuales. Las empresas de baja dependencia de la publicidad estadounidense con modelos de negocio, así como algunas de las relaciones establecidas desde hace mucho tiempo, han dicho que han podido discutir el entorno político cambiante.
“Las marcas están nerviosas, definitivamente es o cuidadosa – O la combinación de ambos, “dijo el director gerente de la publicación de Stream Darren Styles, que expresa la revista actitud”. Son conscientes de que puede ser una barra de rayo para una minoría vocal. Pero nuestra experiencia es que la mayoría de las personas sostienen su campo si no se duplican. “
Styles también dijo que no estaba satisfecho con el surgimiento del equipo de reforma de Nigel Pharaz en el Reino Unido y la falta de apoyo histórico para la comunidad LGBTU+.
“No estoy inconsciente sobre el futuro”, dijo. “Quién sabe qué traer el próximo año, porque la narración no va a desaparecer. Obviamente, la elección está a la altura de las elecciones.
“(Farage) no es claramente aliado de nuestra comunidad y las recompensas que hemos dado a la gente de la comunidad trans no se les puede gustar en el pasado. Por lo tanto, es preocupante porque alcanzó la velocidad política en el vecindario.
El director ejecutivo de igual price, Mark Berhel, quien ha publicado títulos prominentes de los Estados Unidos como Out and Advocate, algunas marcas y agencias “pueden ser un poco más cuidadosos que el pasado”. Sin embargo, dijo que hasta ahora se había llevado más tiempo terminar los acuerdos en un clima económico difícil.
Dijo que los vientos en contra de los vientos políticos hicieron que fuera aún más importante que trabajar con estos títulos nacionales fuera solo una decisión comercial. “Acabamos de intentar hacerlo mejor en este clima político al vender la importancia de nuestro poder adquisitivo”, dijo. “Todos son cuidadosos y no creo que sea solo LGBBTum. Creo que generalmente están alertas con su trabajo con empresas minoritarias ahora.
“Todo este debate es una de las cosas que puede ayudarnos un poco es que las marcas realmente se están dando cuenta de que es una decisión comercial de que es solo que no debería ser una organización benéfica o usted es culpable.
“Debes hacerlo porque es lo correcto apoyar el periodismo LGBTUN. Somos pequeños. Necesitamos encontrar esta palabra. Tenemos historias importantes, pero también es una buena decisión comercial.