En menos de un año, el Tribunal de los Estados Unidos dictaminó que la compañía de tecnología más poderosa del mundo había violado la ley, dos veces.
En agosto, Declaró un juez federal de Washington El navegador y los dispositivos de Google bloquean los valores predeterminados ilegalmente en exclusión de su búsqueda. En abril, un juez federal en Virginia descubrió que Google realizó ilegalmente el mercado de publicidad digital manipulados, restringidos y suprimidos exclusivamente. Estas dos reglas, la victoria más significativa contra un gigante de la tecnología en la década, deberían ser un punto de inflexión de la economía digital.
La publicidad digital contra el fallo exclusivo ilegal de Google ofrece la oportunidad de renovar la infraestructura de vigilancia que envuelve la dominación incompleta de Google. Sin embargo, si los reguladores se conforman con multas simbólicas o tweets de comportamiento, no hará nada para reformar estructuralmente el modelo e inspiraciones del negocio que incluye la dominación ilegal de Google. En la audiencia de tres semanas que comienza esta semana, El Departamento Judicial de los Estados Unidos está llamando a un juez Para hacer que la agencia se rompa. Si usamos este momento para romper estas concentraciones de poder convertirá el futuro del mercado, los medios de comunicación y la administración democrática.
La plataforma de Google es simbólica de la economía donde vivimos ahora. Silicon Valley Corporation y sus hermanos de plataforma proporcionan la infraestructura original, para la publicidad, para el acceso a la información, para la economía. Desde el navegador Chrome y los sistemas operativos de Android hasta la publicidad digital y la búsqueda, la búsqueda del control del ecosistema de Google, que le brinda la potencia incomparable, le da una potencia incomparable. Esa energía ha suprimido la competencia, Idiota Y distorsionar la economía digital.
La corte ahora me ha reconocido Par Argumentar Para el año y que Controlador Alrededor del mundo Lo mismo se ha determinado: Google puede fortalecer ilegalmente su dominación en un mercado su dominación.
Como se aborda en la tecnología de publicidad, Google Auction ha sido manipulado y estructurado su negocio por la conveniencia de sus propios servicios a expensas de editores y rivales, «convierte a un empleado en» que convierte a un empleado «Autoritario«. De acuerdo con su exclusiva ilegal y sus propias estimaciones, en promedio, en promedio, más del 30% de los anuncios son dólares que fluyen a través de sus productos de tecnología de publicidad digital; lleva mucho más con algunas transacciones y algunos editores y anunciantes.
Tal discusión Caso de búsquedaLos dispositivos y navegadores de Google serán motores de búsqueda predeterminados, cierran efectivamente a los competidores y proporcionan miles de millones anuales de miles de millones anuales para asegurar el control del 90% del mercado de búsqueda. Y Google está usando ahora Datos generados Todo de estos productos y su beneficio exclusivo es proteger su dominación en la IA.
Los reguladores de todo el mundo han convertido el mismo juicio y quieren ver cambios estructurales, aunque parecen estar esperando para ver lo que sucedió en el caso de los Estados Unidos. En 2023, la Comisión Europea llegó a la conclusión de que solo la sugerencia de Google publicidad podría curar disputas técnicas. Google Se ha propuesto que el intercambio ADX vendaSin embargo, los editores y controladores europeos rechazaron el movimiento como insuficiente. En el Reino Unido, Google es ahora Cara a cara Una demanda de acción de 5 mil millones de dólares para abusar de una coexploración de una coexploración Estado del mercado estratégico de competencia InvestigaciónEsto puede conducir a remedios estructurales o de comportamiento.
Estas acciones globales reflejan la creciente sensación de sensación: la infraestructura de energía de Google y la autoestructura. Controla las herramientas que sabemos, lo que vemos y que gana lo que ganamos. Sus impactos son especialmente intensos para el periodismo, que está en blanco por los mercados publicitarios de Google y los prejuicios de búsqueda. En una era Generador aiDonde los modelos de la Fundación están capacitados en la web abierta y comercializa el contenido de noticias sin compensación, este poder de mercado se vuelve más perfecto.
Para un remedio significativo, la inteligencia artificial requiere una separación estructural respaldada por cambios de comportamiento para evitar futuros comportamientos anticipados, incluido el mercado. Primero, Google necesita desinvertir las partes de su pila de tecnología publicitaria, apagar el giro de Chrome y garantizar el uso intermedio. La integración vertical le permite dominarla Cada nivel de publicidad digitalLos editores de los equipos usan en subastas que determinan el lugar de la publicidad. Esa pila se romperá para la competencia y la innovación.
En segundo lugar, los reguladores deben aplicar el uso intermedio y la transparencia. Deje que los competidores accedan o creen la infraestructura principal de Google. Deje que los usuarios elijan y cambian fácilmente los motores y los navegadores, les permita tomar datos y transferir fácilmente a los proveedores. Requiere que Google revele cómo entrena sus modelos AI y cómo utiliza Publisher.
III, Ajuste global Debe hacerse en la aplicación. Los antisemedias deben combinarse en la jurisdicción para prevenir el arbitraje regulatorio y para dificultar la venganza de las actividades estadounidenses. Los reguladores deben ser alentados en otra parte para trabajar rápidamente en casos de EE. UU.
Finalmente, debemos reconocer que estos casos de incredulidad no se tratan solo de precios o innovación. Se tratan de fuerza. ¿Quién establece las reglas de cómo se realiza el conocimiento? ¿Quién gana del discurso público? ¿Quién se beneficia de la infraestructura de la economía moderna? Si permitimos que Google mantenga intacta su corporación Hydra-Head, la misma movilidad creará sus réplicas bajo la innovación de la IA.
El tribunal ha demostrado que Google ha violado la ley. Ahora, los gobiernos deben demostrar que la ley todavía tiene dientes. Significa remedio estructural, no asentamiento. Transformación, no retoques.
Si no actuamos ahora, es posible que no tengamos más oportunidades.