Una banda de marcha de Mickey Mouse, Cowboy Cheerleaders y Seth McFarlene cantando – ¡Oh, Dios mío! La semana pasada, Disney, Netflix, NBC Universal, Warner Brothers Discovery, Amazon y YouTube han doblado su pionero anual a Madison Avenue, los anunciantes ahora han enfrentado una decisión difícil: dónde y cómo establecer sus murciélagos y su presupuesto.
Esta elección será especialmente complicada este año con las decisiones de reconstrucción de la política arancelaria rápidamente desarrollada del presidente Donald Trump. El negocio de TV de Linar en declive también está saltando con más estrés que nunca, ya que la audiencia está a punto de ir a la transmisión, es un modelo de espectador que es cada vez más popular, pero aún así la televisión tradicional no ha podido proporcionar el mismo rendimiento financiero en serie en el pasado. Agregue hambre en torno a los deportes y otros eventos en vivo, programación que los visitantes aún prefieren tomar en vivo, lo que beneficia a los compradores, y las presentaciones de este año sintieron los tiburones que la mayoría.
Cuando se trataba de la presentación, el próximo contenido de la audiencia era generalmente suave, como “Alien: Earth” de Noah Howllie y la película “Wick: Good”, así como la música de artistas como Lizo y Lady Gaga. Sin embargo, también hubo tendencias claras: enfatizar los deportes, el impulso continuo para la transmisión respaldada por publicidad, formas publicitarias de inteligencia artificial y una reconstrucción con capacidad de meme para la nueva llave nueva que incluye la única y futura HBO Max.
A continuación se muestran algunos de los momentos más aceptables, y los momentos más memorables de las presentaciones de este año.
Ai es todo ira
La inteligencia artificial no se discutió con mucha frecuencia durante los subfrentes directos. Pero si observa la parte inferior del capó de algunas de las innovaciones de anuncios más grandes.
La tecnología fue más especializada durante los frentes de noticias, destacando la cooperación de su temporada de tiendas en Fox, una alternativa que permitió a la audiencia comprar lo que ven en su pantalla sin salir de la plataforma, así como una solución de video con AI diseñada para conectarse con la audiencia interesada.
Sorprendentemente, YouTube, propiedad de uno de los jugadores más grandes del espacio de IA, ha demostrado una nueva innovación publicitaria que ha utilizado la tecnología, incluido un centro de creadores que utiliza inteligencia artificial para conectar mejor a las marcas con los creadores que ya han discutido sus productos. La compañía también destacó una nueva oferta junto con su interfaz comprable que utilizó la IA para establecer anuncios justo después del momento “pico” en videos.
Incluso durante los subfrentes centrados en el contenido, los cultivos de inteligencia artificial. Durante la presentación de Netflix, el streamer anunció que en 2026 aplicaría los anuncios a mitad de rollo de generador AI y rompería los anuncios diseñados para conectar a la audiencia a un mejor contenido relevante. Amazon también introducirá anuncios en el descanso relevante expuesto a AI. Incluso las viejas marcas llegaron al juego de IA. Antes del inicio de los Upfronts, NBC Sports anunció que usaría el narrador tardío de la cobertura tardía de la NBA para usar la voz expuesta de AI de Jim Fagan para la próxima cobertura de la NBA, nombrar una voz impuesta por AI por segunda vez los deportes de propiedades de propiedad universal de NBC. (Fue la primera vez cuando una versión de IA de Al Michaels proporcionó una recuperación diaria personalizada durante los Juegos Olímpicos de París).
La larga historia es corta, AI estuvo de moda este año. Sin embargo, nada se calentó …
¡Deporte! ¡Deporte! ¡Deporte!
No era Disney con juegos de la NFL el día de Navidad con su streamer o netflix de ESPN, cada compañía estaba más contenta de glotear sobre sus ofertas deportivas. Y dado que los deportes en vivo se han vuelto tan valiosos en el ecosistema de televisión moderno, algunas de las estrellas más grandes del escenario fueron atletas, entrenadores y comisionados.
Naturalmente, Nbacversal fue el más feliz de hablar sobre la NBA de que la compañía gastó aproximadamente $ 2.5 mil millones en el contrato de 11 años con la liga, enumeró a Michael Jordan como parte del equipo de transmisión de la próxima temporada.
Tom Brady, quien anteriormente había firmado un contrato de $ 375 millones de $ 10 años con Fox, estaba orgulloso de sus juegos de la NFL y su antiguo equipo patriótico, Rob Gronkovsky, apareció durante una presentación de la red para tratar de pasar una pelota, golpeó a una audiencia.
La lista continúa. Carrisa Thompson, Ryan Fitzpatrick y Andrew Whitworth de Amazon hablaron sobre el fútbol nocturno el jueves, y Disney salió después del nombre de su servicio de transmisión de ESPN Standelone, Sakan Berkeley, Patrick Mahomes, Eli Maning y Piton Manning. Tanto Netflix como YouTube vinieron a hablar sobre sus respectivos juegos del comisionado de la NFL Roger Goodall. Gronovsky apareció durante una sección alojada en MBest para YouTube. Incluso Warner Brothers Discovery, que perdió los derechos de la NBA el verano pasado, dijo a los Roleland-Garos de Luis Silberwaser’s College Football Play, NASCAR y el torneo de tenis.
Repitiendo el historial de marca
Otro gran tema de la semana inicial: lo viejo es nuevamente nuevo.
El claro ejemplo proviene del WBD, que revela que está devolviendo el nombre de su servicio de transmisión a HBO Max solo dos años después de que la red de TV de pago premium se excluya del título. El quinto cambio de marca oficial del servicio se llevará a cabo este verano.
WBD regresó a su pasado para CNN. Después de solo un mes de desguace CNN+ en 2022, WBD ahora busca llevar a CNN a la transmisión una vez más, que se lanza este otoño como parte de toda la rotura de suscripción de acceso a la red y busca llevar la transmisión una vez más con un nuevo producto. Los clientes actuales de CNN Pay TV podrán iniciar sesión y acceder al nuevo producto de transmisión sin gastos adicionales y continuarán asistiendo a CNNO HBO Max.
Además del WBD, el ESPN de Disney finalmente dio a conocer el nombre de la oferta del cliente de su Direct a su Direct to Lanzamiento: ESPN. No Plus, no todos el acceso. Solo ESPN.
Y cuando Comcast Cable Network Spin -off, Versat, puede tener un nuevo nombre, pero su alineación de programación se siente muy familiar porque en la mayoría de los casos consiste en un avivamiento como “Kimorah: The Fab Lane” o actualmente existente con Saifi “The Slind”.
Las corrientes están en todos los niveles en sus niveles publicitarios
El año pasado, la publicidad televisiva se ha identificado como un cambio importante en el mundo porque Amazon se ha unido por primera vez a TV Upfronts, mientras que las compañías de Netflix y Legacy se han vuelto más serias sobre sus niveles de publicidad. Este año, hemos visto cómo se han detenido estas inversiones. Cabe señalar que todos estos números fueron autoinformados y no hay una definición universal de lo que construye el espectador actual con anuncios.
Durante la presentación, Disney Global Disney+, Hulu y ESPN+en el total de 164 millones de usuarios activos mensuales han informado que más de 157 millones en enero. Mientras tanto, Netflix supera los 94 millones de usuarios activos mensuales.
El video principal de Amazon afirma que más de 5 millones de audiencias con anuncios en los Estados Unidos, antes, más de 1 millón, antes de la visualización menstrual, aumentaron en un 5 %. Durante la combinación de transmisiones con otros entretenimientos de Amazon como Twitch, MGM Studios, Wonji y Amazon Music, la cartera de entretenimiento del gigante tecnológico alcanza una audiencia publicitaria mensual promedio.
Hay 122.3 millones de directores directos en todo el mundo en todo el WBD Max, Discovery+ y la suscripción tradicional de cable HBO. No rompió sus visitantes con anuncios para Max, pero dijo que la base en los Estados Unidos se ha duplicado en el último año, aproximadamente la mitad de los nuevos clientes han elegido esa opción. Y la NBCU señala que toda su cartera ha alcanzado los 286 millones de personas al mes, el 95%de ese anuncio. Según Peacock contiene alrededor de 100 millones de usuarios activos mensuales PruebaEl
Incluso el Paramount, que evita la presentación anual delantera a favor de múltiples ensamblados íntimos pequeños en Nueva York, Chicago y Los Ángeles, compartió algunas actualizaciones de anuncios. El jefe de anuncios, John Haley, le dijo a Therap que la compañía está llegando actualmente a un total de 1 millón de visitantes publicitarios cada mes en su huella de transmisión.
Estos números son compatibles con la investigación en torno a la transmisión soportada por AD. Según Nilsen, el reloj TV total .42.5% para las plataformas sin publicidad estaba en plataformas respaldadas por anuncios en el primer trimestre de 2021 en comparación con 28..6%. El cable y la transmisión son aproximadamente 28.9% y la visualización de AD tiene un 28.7%, mientras que la transmisión es del 42.4% restante.
Duding Tariff Talk
Aunque las políticas aduaneras de Trump están listas para ser consideradas en el mercado de publicidad, la mayoría de las presentaciones evitan la incertidumbre económica o cualquier discusión del presidente.
Sin embargo, hubo algunas excepciones como la presentación de Disney, donde “el asesinato en el edificio” estrella Martin Short bromea, “No hay aranceles sobre los ovarios permanentes”. El jefe de anuncios universal de NBC, Markals, Markals tuvo una broma para que Estados Unidos y China le devolvieran sus aranceles el uno al otro antes de golpear canciones más serias sobre los vientos en contra de los vientos en contra.
Marshall dijo: “Queremos asegurarnos de que todos estén al tanto de lo que hemos aprendido, las marcas que están en el aire tienen un 98% más de probabilidades de mantener a los clientes”, dijo Marshall.
Cuando los funcionarios de publicidad le dijeron a Therap que estaban adoptando el procedimiento de espera relacionado con la espera, también planearon la escena para prepararse para el mercado potencial.
“No podemos predecir el mercado y lo que hará el mercado”, dijo la presidenta de NBC Universal Advertising and Partnership, Alison Levin. “Nos concentramos en el comportamiento y las categorías del consumidor todos los días que miramos de cerca, pero realmente nos estamos centrando en lo que podemos controlar”.
¿Puedes decir la banda de música?
Vea, no tenemos evidencia específica de que cada ejecutivo de marketing importante haya visto la temporada 2 de “aislamiento”. Pero qué más explica que uno no es, pero no dos Tres ¿Línea de batería amplia presentada en presentaciones iniciales? El NBC Universal, Disney y YouTube han traído la coreografía y la división de Merimento de una manera que hará que el Sr. Millik se sienta orgulloso.
Por supuesto, hubo otras actuaciones notables, como la cantidad de grandes instrumentos musicales para el NBC Universal de McFferlin, las animadoras de Dallas Cowboy subieron al escenario para detener a Netflix y Lady Gaga para YouTube “Abrakadabra” y Steve Aki Amazon. Pero todas estas bandas de marcha realmente subrayan cuán prioritarios fueron los deportes de este año y especialmente el fútbol.
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