Una pelea de Jake Paul con Mike Tyson, la NFL el día de Navidad y una actuación de Beyoncé a nivel de Super Bowl han demostrado ser excelentes para el negocio de Netflix.
El gigante del streaming registró un récord de nuevas suscripciones de suscriptores en el último trimestre de 2024 (casi 19 millones), lo que eleva el número total de suscriptores a más de 300 millones. (A partir del miércoles por la mañana, las acciones de Netflix están subiendo).
La compañía destacó el éxito de la programación deportiva de fin de año, incluido un combate de boxeo Paul-Tyson y un doble partido de la NFL en Navidad, incluido un espectáculo de medio tiempo protagonizado por Beyoncé que Netflix organizó por su cuenta y que, en última instancia, atrajo a más espectadores que los partidos de fútbol. .
Antena del Instituto de Investigaciones de Mercado aprox Netflix ha conseguido más de 650.000 nuevos suscriptores en los días previos a los partidos de la NFL. Según la antenaLa pelea Paul-Tyson atrajo más de 1,4 millones de suscripciones
La compañía expuso su estrategia de programación deportiva en su carta a los accionistas publicada el martes:
“No estamos centrados en adquirir los derechos de los principales paquetes deportivos de la temporada regular. Más bien, nuestra estrategia en vivo es ofrecer programación de eventos especiales que no te puedes perder”, dijo la compañía.
Esto posiciona a Netflix como una especie de “anti-ESPN”.
Por diseño y necesidad, ESPN gasta su presupuesto de derechos para adquirir una gran cantidad de paquetes deportivos de temporada regular. La moneda de la cadena son los juegos en vivo, por lo que gasta mucho en esa programación. (Esta tonelada de juegos en vivo será aún más importante para ESPN a medida que lance su propia plataforma de deportes directo al consumidor, actualmente con el nombre en código “Flagship”, a finales de este año). Además de eso, ESPN/ABC puede tener la próximos Los eventos más destacados en la historia de los medios deportivos, incluidos los Super Bowls, las finales de la NBA, los campeonatos de fútbol universitario y las finales de la Copa Stanley.
La posición de lujo en la que se encuentra Netflix es evidente en su estrategia de adquisiciones. No necesita todos los deportes en vivo; solo necesita suficientes deportes en vivo “grandes y memorables” (en sus propias palabras) para mantener a su audiencia interesada.
Con una capitalización de mercado superior a los 370.000 millones de dólares (y en crecimiento, si el aumento del precio de las acciones del miércoles en el informe trimestral del martes es un indicio) con su audiencia global masiva, Netflix puede elegir las decisiones que “no se puede perder”. Y probablemente supere a cualquiera en el mercado.
Esa es una de las principales razones por las que el experimento del fútbol del día de Navidad fue tan importante, tanto para Netflix como para la NFL.
Netflix necesitaba probar si los fanáticos saltarían de las plataformas de transmisión tradicionales de la NFL para transmitir juegos en Netflix, y se dio cuenta de que Thursday Night Football de Amazon Prime Video demostró el concepto.
Netflix hizo todo lo posible, contrató a docenas de personalidades del aire de otras cadenas y, por supuesto, le pagó a Beyoncé para que ofreciera un espectáculo de medio tiempo que no habría lucido fuera de lugar en el Super Bowl. Payoff incluye el juego de la NFL más visto en la plataforma de transmisión.
Netflix vuelve a tener los derechos de los juegos del día de Navidad en 2025: si el 25 de diciembre cae en jueves, se transmitirán el mismo día que un juego en Amazon Prime Video.
La NFL, naturalmente, debe estar encantada: consiguen un nuevo participante con mucho dinero que puede pagar mucho dinero por los derechos, presentar el producto a una audiencia global de cientos de millones de personas y realizar una transmisión que los fanáticos similares puedan disfrutar. estamos acostumbrados a ver.
Netflix es el (mayor) postor habitual para un nuevo paquete de juegos de la NFL, ya sea un nuevo “juego número 18”, un paquete internacional o algo completamente nuevo (como la NFL el día de Navidad, que era provincia de la NBA). .
Lair ahora está en la WWE. Netflix se hizo cargo del programa Monday Night Live de la WWE y lanzó el programa semanal a principios de este mes. Si bien parece encajar en la descripción del “gran paquete deportivo de la temporada regular” que dice estar evitando, el road show de la WWE del lunes por la noche se siente más como un “evento especial” que como “múltiples juegos en una semana”.
¿Qué se considera un “evento especial” relacionado con el deporte? ¿Y tal vez uno de los pocos paquetes premium de deportes en vivo disponibles en este momento?
Peleas de UFC. Tenga en cuenta que WWE y UFC comparten una empresa matriz (TKO Holdings), por lo que la inversión de $ 10 mil millones de Netflix en WWE podría ser una muestra de compromiso con respecto a futuros acuerdos que involucren a UFC. ESPN posee en exclusiva todos los derechos hasta el próximo año. La UFC considerará dividir los paquetes entre múltiples operadores, dijeron fuentes sobre las discusiones. atlético.
Netflix también causó un gran revuelo el mes pasado al adquirir los derechos para transmitir la Copa Mundial Femenina en 2027 y 2031. No debería sorprender a nadie si Netflix usa esto como un trampolín para que la Copa Mundial masculina esté disponible más adelante. En 2030.
Como se vio con la pelea Paul-Tyson y el “asado” en vivo de Tom Brady a principios de este año, el equipo de programación en vivo de Netflix tiene la voluntad de valorar ideas no convencionales, el apetito por promoverlas y los bolsillos más profundos para adquirirlas.
Y en otro giro interesante, la presencia de Netflix en el espacio deportivo ha demostrado que las ligas necesitan a los streamers más que a Netflix. Tiene una diferencia de 180 grados con respecto a las redes tradicionales.
ESPN, Fox, NBC y CBS probablemente sobrevivirán si pierden la NFL, pero no serán la fuerza dominante en la cultura del entretenimiento deportivo. Es posible que los juegos de la NFL hayan ayudado a Netflix, pero, dada la producción constante de programas como la segunda temporada de “Squid”, si no fuera por esos dos juegos navideños, es difícil creer que su informe de ganancias hubiera sido muy diferente. Películas protagonizadas por Lister.
Lo mismo ocurre con Amazon. Su servicio Prime Video es líder deportivo entre los jugadores digitales con sus ofertas de NFL y NBA. Sin embargo, si Amazon decidiera mañana (no lo hacen, para que conste, porque tienen contratos a largo plazo) abandonar el juego, ¿venderían una caja menos de toallas de papel?
Estamos en medio de una gran remodelación de la forma en que vemos los deportes. Amazon y Netflix son los mayores rivales a largo plazo del dominio y el primer puesto de ESPN en las cadenas tradicionales. Si bien ligas como la NFL realmente quieren que los jugadores digitales inviertan más en sus juegos, hay un problema a largo plazo en el juego: ¿Netflix convertirá más de su estrategia en deportes?
Queda por ver si Netflix obtendrá o no el UFC, y es difícil imaginar que el deporte sea algo más que una bendición para los niveles publicitarios relativamente nuevos de Netflix.
La forma en que todo esto se desarrolle a largo plazo puede afectar no sólo la forma en que ves tus juegos, sino también la composición financiera del deporte.
(Foto de Joe Sargent/Getty Images)